▼出展に際してのポイント

◆バーチャルマーケット参入の動機

・Z・Y世代への「IPの認知促進」と「ブランドイメージの向上」

・ノンユーザー層および既存ユーザー層に対する遊技機ホールへの誘引

・各機種の市場導入後の稼働支援

◆取り組み

・ギミック体験や公式ページ遷移によるIPや企業のアピール

・メタスロットによる遊技機の疑似体験

・各機種のIPを活用したギミックや３D筐体モデルでの宣伝

◆効果

・多くのブース来場者によるSNSでの各IPや体験内容の拡散

・メタスロット体験後のアンケート結果を通じたターゲット層の遊技機ホールへの誘引実績

・各種ギミックを中心とした宣伝による各機種の稼働支援

バーチャルマーケット参入の動機

　株式会社ユニバーサルエンターテインメント（以下ユニバーサルエンターテインメント）はデジタル分野や各IP活用の取り組みの一つとして「ユニバーチャルランド」を掲げ、Z・Y世代を含むノンユーザー層、および既存ユーザー層に遊技機の楽しさを効果的にアピールできる体験型の媒体として「メタバース」に着目。国内外の様々なメタバースプラットフォームを比較検討した結果、イベント1回あたり120万人を超える来場者実績や、独自のパチスロゲーム「メタスロット」を実装できることから、バーチャルマーケット（以下Vket）への出展を決めました。初回の出展「Vket2022 Winter」から一貫して遊べる！貰える！ブースを展開し「新機種の稼働支援」と「遊技機ホールへの誘引」、各IPを活用したギミック体験やキャラクターに触れ合ってもらうことでの「IPの認知促進」「ブランドイメージの向上」を目標にして「Vket2024 Winter」で連続5回目の出展となりました。

Vket2024 Winter出展実績（ブースイメージ）

直近の取り組み内容

　「Vket2024 Winter」では、3つある企業出展ワールドの中から、本社のある有明との縁から「パラリアルお台場」を選択してユニバーサルエンターテインメントの代表的な遊技機シリーズを題材にした「HANABI WORLD」ブースを展開。新機種ぱちんこ「Pドラムだ!金ドン花火外伝」をテーマとした「3連ドン！花火ギミック」や、ゲームで遊んで獲得したポイントと3Dアバターとを交換できる「エクストリームラッシュGAME」「メタスロット新ハナビ」最大5人まで同時ダンスができる「沖ドキ！連れダンスSTAGE」など様々な施策で来場者を集めました。その他、ドンちゃん３兄弟などIPキャラクターアバターの販売や「Pえとたま2 神祭」公式サイトへの遷移パネル、Webブラウザ会場では「沖ドキ！ゴージャス」を含めた様々な最新機種３Dモデルの設置を行いました。

「当たると嬉しい気持ちになるのが分かった気がする！」

　毎回多くの来場者が集まる「ユニバーチャルランド」。QUOカードPayが当たる投稿キャンペーンの効果もあり「Vket2024 Winter」でもイベント開始からSNS上で様々なコメントが寄せられました。例えば「メタスロット」のパチスロ再現性を高く評価する既存ユーザー層からの声や「エクストリームラッシュGAME」の攻略法・獲得ポイント数の報告、そして「沖ドキ！連れダンスSTAGE」選択楽曲の追加、同業他社とのコラボを望む声などがあります。

　コメントの中には「パチスロをやったことがなかったけれど、揃ったときにテンション上がった！」「当たると嬉しい気持ちになるのが分かった気がする！」といった声もあり、出展目的であるノンユーザー層へのアプローチに繋がっていると実感しています。

遊技機企業とのコラボ

　ユニバーサルエンターテインメントは同業種の企業、サミー株式会社（以下サミー）などとのコラボで、各ブースの相互宣伝を実施しました。また、サミーとは両社それぞれ人気Vチューバ―などをアンバサダーとして起用し、YouTubeでLIVE配信を実施。双方のブースの楽しみ方や、各機種のIPの魅力を伝えてイベントを盛り上げました。

過去の出店実績（ブースイメージ）

Vket出展による効果

① ブース来場者によるSNSでの各IPや体験内容拡散

・「ユニバーチャルランド」ブースは常に上位の来場者数（30万人以上）、およびギミック発動数を誇る。

・来場者のSNS投稿を通じて「ユニバーチャルランド」やIPの内容・反応がリアルタイムで共有・拡散された。

・ブースやギミックの体験や投稿により「新機種の稼働支援」「IPの認知促進」に繋がった。

② メタスロット体験後のアンケート結果を通じたターゲット層の遊技機ホールへの誘引実績

・「メタスロット」で、ノンユーザーおよび既存ユーザーに新機種のパチスロゲームを気軽に体験できる機会を提供できた。

・上記体験をきっかけに、実際に遊技機ホールへ足を運んだノンユーザー層（既存ユーザー層含む）を確認できた。

③ 各種ギミックを中心とした宣伝による各機種の稼働支援

・ゲームプレイで獲得したポイントによる３Dアバター（アイテム）の交換数が、イベント全体の中でも常に上位を記録。

・スマホからも入れるVketCloud会場においては、UE社のブースに20万人以上の来場者を記録。

株式会社ユニバーサルエンターテインメントご担当者様からのコメント

　このたびはインタビューの機会をいただき、誠に感謝しております。弊社としましては、過去5回のユニバーチャルランド出展において各IPの魅力をノンユーザー層、および既存ユーザー層の皆様にお伝えできた手ごたえを感じています。遊技機の楽しさや弊社および各IPの認知促進におきましては、アンケートやSNSを通じて認識することができました。

　また、Vket2023 Summerからはサミー社のご出展により遊技機業界の更なる認知促進と相乗効果で来場者の増員に繋がったと思います。国内外問わず参加者が増え続ける「VRChat」において今後も弊社のブランディングやIPの認知促進を継続し、より魅力的なコンテンツを展開しながらノンユーザー層へ既存ユーザー層の熱量が波及するような「コミュニティー」としての機能の充実を目指します。HIKKY社やクリエイターの皆様と共にその可能性を引き出し、メタバースでしか体験出来ないエンターテインメントを常に展開してまいります。

株式会社ユニバーサルエンターテインメントについて

　国内での遊技機事業、フィリピンでの統合型リゾート（IR）事業を主力とするグローバルエンターテインメントカンパニーです。創業以来培ってきた鋭い洞察力と深い知見によって、グループ一丸となって楽しさを追求してまいります。新しい価値観を創造する当社の「楽しい！」に、今後もぜひご期待ください。

会社名：株式会社ユニバーサルエンターテインメント
代表者：代表取締役社長　岡田知裕
所在地：東京都江東区有明三丁目7番26号有明フロンティアビル A棟
事業内容：パチスロ・パチンコ機及び周辺機器等の研究・開発・製造・販売。フィリピン・マニラでの統合型リゾート（IR）事業。
公式サイト：https://www.universal-777.com/
Youtube「ユニバーチャルランド」チャンネル：https://www.youtube.com/@uni-virtualland
X「ユニバーチャルランド」：https://x.com/univirtualland